• 互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

    上海    2019年8月23日开课    费用:4980元/人
    课程已结束;点此联系客服查询最新课程计划
    课程介绍

    课程亮点

    1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;

    2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;

    3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。 

     

    课程收益

    品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。

    本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。

    本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

     

    课程大纲

     

    第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

    分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

    穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

     

    开场:

    1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

    2.介绍课程目的、过程、收益

    3.了解参加学员对培训的期望

    4.增进讲师和学员之间的了解和信任                                                     

     

    小组讨论并呈现

    1.      以往企业品牌传播的模式是什么?

    2.      你平时是如何与媒体沟通的?

    3.      USP:企业的品牌传播风格是什么

     

    模块一:品牌概述

    1.      品牌的历史

    2.      品牌的定义、构成要素

    3.      品牌的属性、内涵

     

    模块二:品牌开发

    1.      品牌开发的基本运作方式

    2.      竞争对手分析

    3.      品牌基因找寻

    4.      品牌调性确立、联想、人格塑造

     

    模块三:品牌规划

    1.      品牌理念与核心

    2.      品牌定位、区隔、主张

    3.      品牌名称

    4.      品牌MI、BI、VI设计

     

    模块四:品牌传播

    1.      新闻发布

    2.      活动策划

    3.      广告投放

     

    第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

    回归市场营销和品牌塑造的实际

    模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

     

    模块五:竞品分析

    1.      背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

    2.      谁是我们的第一竞争对手?

    3.      SWOT分析

    4.      品牌区隔和差异

    5.      成果《竞品分析报告》

     

    模块六:品牌基因找寻

    1.      背景:明确自我定位,自知者明

    2.      品牌定位?

    3.      基调?

    4.      核心品牌消费者素描?

    5.      成果《品牌理念报告》

     

    模块七:新闻策划的技巧

    1.      背景:信度制胜,新闻是最高的广告

    2.      新闻稿的策略

    3.      主题设计

    4.      成果《新闻策划计划书》

     

    模块八:事件营销的技巧

    1.      背景:润物细无声,感动中国感动你

    2.      策划的起点

    3.      常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

    4.      成果《事件营销计划书》

     

    模块九:文化营销技巧

    1.      背景:融入互联网时代

    2.      aidma法则到aisas法则

    3.      细分市场和人群的针对性措施

    4.      成果《综艺节目品牌植入策划书》

     

    模块十:回顾与小结

    1.      总结所学知识和技巧

    2.      提问与解答

    3.      建立行动计划

    4.      培训评估和颁发证书


    讲师介绍

    朱强博士

     

    游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区

    熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略

    *         上海地平线培训网高级顾问

    *         具有30年学术研究以及高等院校教学经验

    *         拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位

    *         美国佛罗里达州立大学访问学者

    *         中国广告协会学术委员会委员

    *         江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

     

    商业管理背景:

    朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。

    在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。

    朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

     

    教育培训背景:

    朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。

    2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。

    他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。



    培训对象及参考条件
    1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员
    开课信息
    举办时间:2019年8月23日 培训费用:4980元/人 举办地点:上海 - 上海浦东新区杨高南路1998号文士商务楼901室
    报名咨询
    确定报名,下载报名表 [ 最高补贴20%! 价格更低,服务更好,全面保障 ]
    上一篇:互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战 | 下一篇:管理建模与经营决策——Excel为工具 【类别:综合管理课程评价 257次浏览】
    免费在线咨询 课程编号:159781

    -


    请您尽量详细填写上述内容,以便工作人员给您更确切答复


    宸ュ晢绠$悊涓庡垱鏂扮粡钀ユ昏鐮斾慨鐝? /></a>
</div><div id=

    查课程,找讲师,上91培训!
    91培训移动端
    培训专题 | 关于本站 | 联络我们 | 网站地图 | HR工具
    吉林快3